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廣告策劃的作品評(píng)價(jià)(一)
Post by rhtimes, 2018-10-4, Views:一提到廣告作品的評(píng)估，自然許多人都會(huì)提出許多評(píng)價(jià)的看法來。因?yàn)閺V告是一種大眾傳播。那么廣告作品與受眾接觸中必然每個(gè)人都會(huì)有自己的評(píng)價(jià)。但是要比較客觀地評(píng)價(jià)廣告作品也不是一件簡(jiǎn)單的事。這里先請(qǐng)大家就下列四種廣告檢查-下自己的看法。
(1 )廣告作品表現(xiàn)形式好，市場(chǎng)銷售效果也好。
(2)廣告作品表現(xiàn)形式并不怎么新穎，但市場(chǎng)銷售效果比較好。
(3)廣告作品表現(xiàn)新異，但市場(chǎng)銷售效果并不好。
(4)廣告作品表現(xiàn)形式較差，市場(chǎng)效果也差。若問大家哪一種是好廣告，那當(dāng)然大家會(huì)異口同聲認(rèn)為第一種。不錯(cuò)，第一種廣告是好廣告，但實(shí)際上這種廣告目前尚不多。若再問一下哪一種是最差的廣告，根據(jù)測(cè)試多數(shù)人都認(rèn)定是第四種。事實(shí)上屬第四種廣告的目前也不多，因?yàn)槿魏我粋€(gè)企業(yè)都會(huì)看得清清楚楚這是一一種不好的廣告，決不會(huì)為它浪費(fèi)大量的刊播費(fèi)。然而目前大量占領(lǐng)于大眾傳播媒介的廣告多屬第二種與第三種，這兩種廣告根據(jù)測(cè)試多數(shù)人認(rèn)為又以第三種廣告“并不是不好廣告”。結(jié)果企業(yè)不知不覺地為其花費(fèi)了大量的廣告費(fèi)，卻沒有取得與投入相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)效果，既浪費(fèi)錢財(cái)又貽誤了市場(chǎng)時(shí)機(jī)。事實(shí)上這是一種最差的廣告!然而人們并沒有像第四種廣告那種很快意識(shí)到這是最差廣告，由于被其新異的表現(xiàn)形式一“包裝” 迷惑，把它當(dāng)作藝術(shù)品來欣賞，導(dǎo)致廣告功能錯(cuò)位、廣告有效傳達(dá)信息和促進(jìn)銷售的目的無法實(shí)現(xiàn)。
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