◎歡迎參與討論，請(qǐng)?jiān)谶@里發(fā)表您的看法、交流您的觀點(diǎn)。
集團(tuán)品牌設(shè)計(jì) (210)- 上市公司品牌設(shè)計(jì) (64)
- 酒店品牌設(shè)計(jì) (408)
- 地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì) (16)
- 物流品牌設(shè)計(jì) (4)
- 集團(tuán)LOGO設(shè)計(jì) (120)
- 上市公司LOGO設(shè)計(jì) (37)
- 酒店LOGO設(shè)計(jì) (166)
- 地產(chǎn)LOGO設(shè)計(jì) (6)
- 物流LOGO設(shè)計(jì) (2)
- 集團(tuán)VI設(shè)計(jì) (340)
- 上市公司VI設(shè)計(jì) (206)
- 品牌策劃 (1211)
Tel:0755-86193667 86193647Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時(shí)代集團(tuán)（香港）有限公司
廣告媒體的組合原則
Post by rhtimes, 2018-9-16, Views:一般而言， 廣告媒體的組合可遵循以下原則。
1. 互補(bǔ)性原則
進(jìn)行媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優(yōu)化互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)用的“ 加乖效應(yīng)”印象。具體表現(xiàn)在:
(1 )點(diǎn)面效應(yīng)互補(bǔ)。是用兩種媒體覆蓋面的大小為互補(bǔ)條件的組合方法，以提高信息的重復(fù)暴露。當(dāng)選定某一媒體作一個(gè)或數(shù)個(gè)目標(biāo)市場覆蓋時(shí)，還可選擇一種或多種局部區(qū)域覆蓋的媒體與之組合，來提高信息的重復(fù)暴露度。
( 2 )媒體傳播特性互補(bǔ)。每種媒體都有其不同的個(gè)性和訴求特點(diǎn)，利用這種不同的個(gè)性，進(jìn)行互補(bǔ)組合，可以使信息傳達(dá)全面、完整。
(3 )時(shí)效差異互補(bǔ)。是用媒體時(shí)效長短結(jié)合的組合方法，以擴(kuò)大信息與消費(fèi)者的接觸時(shí)空，提高信息擴(kuò)散度。
( 4)時(shí)間交替互補(bǔ)組合。這種方法是利用在時(shí)間上的交替形式式實(shí)行媒體組合。當(dāng)個(gè)別主要媒體得到最佳到達(dá)率后，另種較便宜的媒體與之交替作用，提高重復(fù)暴露率，使信息送達(dá)給那些主要媒體未傳達(dá)到的受眾。
2.有效性原則
有效性原則，即所選擇的廣告媒體及其組合，能有效地顯示企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢，能有效地傳遞企業(yè)的各種有關(guān)信息， 不失真，少干擾，具有說服力和感邊力，同時(shí)能以其適當(dāng)?shù)母采w面和影響力有效地建立企業(yè)及其產(chǎn)品的良好形象。
3.可行性原則
可行性原則，即選擇廣告媒體還應(yīng)當(dāng)充分考慮到各種現(xiàn)實(shí)可能性。如自身是否具有經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，能否獲得期望的發(fā)布時(shí)間;目標(biāo)受眾能否接觸你所選擇的媒體，理解這些媒體所傳遞的信息;當(dāng)?shù)氐恼巍⒎?、文化、自然、交通等條件能否保證所選擇的媒體可以有效地傳播企業(yè)的廣告信息等。
4.目的性原則
目的性原則，即在選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，適應(yīng)企業(yè)的市場目標(biāo)，并充分考慮廣告所要達(dá)到的具體目標(biāo)，選擇那些最有利于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的廣告媒體。
說明：本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯(cuò)誤，請(qǐng)與我聯(lián)系，我會(huì)及時(shí)處理！謝謝。
Tags:
分類:品牌策劃 | 評(píng)論:0 | 引用:0 | 點(diǎn)擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
或許你還對(duì)下面的文章感興趣
Comments
Hot Articles
- 廣告媒體的組合原則
- 國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
- 廣播與電視傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
- 廣告?zhèn)鞑?bào)紙與雜志傳播信息的優(yōu)勢...
- 廣告雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
- 廣告媒體選擇策略與目標(biāo)市場相結(jié)合...
- 廣告媒體選擇策略與企業(yè)的營銷目標(biāo)...
- 網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)文化的影響力
- 電子媒體的傳播時(shí)代
- 網(wǎng)絡(luò)媒體是發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮膹V告媒體...
- 最常用的廣告媒體分類方法
- 按功能劃分的廣告媒體
- 多元化的廣告媒體
- 廣告媒體是人們生活中不可缺少的一...
- 售點(diǎn)廣告的功能作用
- 售點(diǎn)廣告的特點(diǎn)
- 選用戶外廣告的注意事項(xiàng)
- 戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)
- 雜志廣告的創(chuàng)作
- 雜志廣告的特點(diǎn)
New Articles
- [09/16]廣告媒體的組合原則
- [09/15]國際互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
- [09/14]廣播與電視傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
- [09/13]廣告?zhèn)鞑?bào)紙與雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
- [09/12]廣告雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點(diǎn)
- [09/11]廣告媒體選擇策略與目標(biāo)市場相結(jié)合的選擇策略
- [09/09]廣告媒體選擇策略與企業(yè)的營銷目標(biāo)相結(jié)合的選擇策略
- [09/08]網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)文化的影響力
- [09/07]電子媒體的傳播時(shí)代
- [09/06]網(wǎng)絡(luò)媒體是發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮膹V告媒體
- [09/05]最常用的廣告媒體分類方法
- [09/04]按功能劃分的廣告媒體
- [09/03]多元化的廣告媒體
- [09/02]廣告媒體是人們生活中不可缺少的一部分
- [09/01]售點(diǎn)廣告的功能作用
- [08/29]售點(diǎn)廣告的特點(diǎn)
- [08/28]選用戶外廣告的注意事項(xiàng)
- [08/27]戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)
- [08/26]雜志廣告的創(chuàng)作
- [08/25]雜志廣告的特點(diǎn)
- [08/24]廣告策劃的觀念定位策略
- [08/23]品牌形象的定位策略
- [08/22]企業(yè)形象的定位策略
- [08/21]企業(yè)產(chǎn)品定位策略
- [08/19]廣告策劃的觀念定位策略
Last Comments
Guest
Powered By Z-Blog 1.8 Walle Build 100427. 設(shè)計(jì)服務(wù)熱線：86-755-86193667. 13823185580. QQ：514032062. 1622982Copyright CRT Group Your WebSite. Some Rights Reserved.