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企業形象的定位策略

Post by rhtimes, 2018-8-22, Views:

把定位的重點放在如何凸顯企業的形象和樹立一個什么樣的企業形象上。通過注入某種文化、某種感情、某種內涵于企業形象之中，形成獨特的品牌差異。真正成功的企業形象，是恰到好處地把握住時代脈搏，擊中人類共同的感動與追求。定位可以從企業文化的角度、企業情感的角度企業信譽的角度、企業特色的角度來樹立企業的形象。

例如“四川全興大曲”，其廣告定位中融入了四川源遠流長的酒文化，通過“ 品全興，萬事興”的廣告語，樹立其在眾多中國酒品牌中的獨特文化定位;“孔府家酒”一-句“孔府家酒叫人想家”，注入了濃濃的思鄉情感;號稱中國第一酒的“茅臺酒”，融入的是企業的信譽和品質，這些都成功地樹立了企業獨特鮮明的形象。

“大紅鷹勝利之鷹”的這個廣告定位是從企業的文化和內涵出發，樹立企業的形象。每個人的內心深處都渴望勝利，都渴望被認同，沒有人會心甘情愿她主動放棄勝利選擇失敗。大紅鷹定位“勝利之度，符合了時代特點和企業精神。

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