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廣告市場調查的精確性原則是其本身提出來的，市場調查的對象越寬泛，市場信息越復雜，市場的發展變化越迅速，就越要求市場調查科學精確。

廣告策劃VI市場調查的精確性包括三個方面的內容
(1)在調查方法上無論采取定比方法或是定量方法，都要使調查的第一手資料真實可靠，盡可能符合市場發展的實際情況。
(2)在調查材料的概括分析上，必須采取從現象進入本質的科學抽象方法，從而使廣告市場調查出的結論更科學、更合理。
(3)在廣告策劃和廣告策略中，市場調查與廣告手段的一體化關系表明廣告的目標必須適合市場發展的規律，使營銷戰略建立在更扎實、更牢固的基礎上。
(4)市場調查人員必須有良好的素質。市場調查是一項長期的、艱苦的、復雜的工作，具體承擔這項工作的人的素質能力不僅關系到市場調查的成敗，也關系到廣告策劃思路能否取得實效，這就要求市場調查人員應當具備較高的文化素質、思想修養和良好的工作作風，因為市場調查者面對的是大量客觀的市場信息歹一個調查者應當懂得如何去搜集資料，去什么地方搜集資料，并有能力對資料進行及時的整理、分析和研究，所以具備二定的對綜合信息的決策能力和預測能力，是對市場調查人員最起碼的要求。