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       一個(gè)好的廣告，除了有好的創(chuàng)意，還必須選用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，這也是創(chuàng)作人員必須苦心經(jīng)營(yíng)的。在歸納廣告表現(xiàn)時(shí)可以看出，一切廣告完美的表現(xiàn)均應(yīng)體現(xiàn)在說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者這一點(diǎn)上，無(wú)論圖形語(yǔ)言、色彩語(yǔ)言、文字語(yǔ)言、聲響語(yǔ)言、鏡頭語(yǔ)言，都要圍繞著準(zhǔn)確的表達(dá)主題與創(chuàng)意，富有說(shuō)服力的表現(xiàn)?？v觀整個(gè)廣告創(chuàng)作，其表現(xiàn)不外乎以下兩種:
  ( 1)側(cè)重于理性的表現(xiàn)技巧。這種技巧是以真實(shí)的事實(shí)、以理服人。這種技巧常常用于新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)、具有個(gè)性與獨(dú)特功能的產(chǎn)品、高檔耐用消費(fèi)品等。此類產(chǎn)品使用理性表現(xiàn)技巧效果較好。
  (2 )側(cè)重于感性的表現(xiàn)技巧。這種技巧是以情感人，動(dòng)之以情，其表現(xiàn)上不如理性表現(xiàn)那么直接，帶有一定的情感誘導(dǎo)性。這種技巧常常用于產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，品牌vi形象與企業(yè)形象、市場(chǎng)細(xì)分以爭(zhēng)取細(xì)分的消費(fèi)者群時(shí)。
  雖說(shuō)表現(xiàn)技巧僅兩大類，但具體表現(xiàn)則是千姿百態(tài)、精彩紛呈，就其形式而言不外乎有以下幾種常見(jiàn)形式:
  1)生活片斷。設(shè)計(jì)一個(gè)故事，把人物與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。
  2)產(chǎn)品自身演示，把產(chǎn)品功能特點(diǎn)剖析，用視覺(jué)強(qiáng)化其個(gè)性、特征部分。
3)設(shè)置懸念。在廣告中設(shè)置懸念，引起觀眾注意，
接著再給予圓滿解決。
4）樓法用聯(lián)想。以與商品的功能、特征有關(guān)聯(lián)的其他方面事與物，采用同構(gòu)方式，含蓄暗示商品，使人產(chǎn)生聯(lián)想，喚起興趣與增強(qiáng)記憶圖。
5)巧妙比喻。有一些抽象的概念不易于以視覺(jué)形象表達(dá)的，可借助于比喻，
以達(dá)到較好的傳播效果。
6)幽默表現(xiàn)法。利用生活中的幽默與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的個(gè)性進(jìn)行同構(gòu)，使消費(fèi)者在愉悅中接受信息。
總之，表現(xiàn)手法是多種多樣的，但手法是服從于廣告內(nèi)容的，是為內(nèi)容服務(wù)的。任何脫離內(nèi)容(廣告主題與創(chuàng)意)而玩弄表現(xiàn)手法，為形式而形式的廣告都必然會(huì)導(dǎo)致廣告的失敗，這是我們必須竭力避免的。

 

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