企業(yè)在進行VI導入的時候，對于企業(yè)自己內(nèi)部的產(chǎn)品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進行充分的了解。對于企業(yè)外部的市場競爭、行業(yè)特點、消費者心理等狀況做到充分了解，然后進行整體的研究和測試。最終定下VI的設計風格。
企業(yè)換標肯定是有自己的道理，無論怎樣的原因，換標畢竟是一個品牌、一個企業(yè)的大事記，所以換標一般要經(jīng)過以下三步。
第一：市場調(diào)研
市場調(diào)研是我們營銷的基本工作，同時也是換標需要做的第一件事。品牌的標志需要不需要換，換成什么樣子的，這些都需要經(jīng)過市場調(diào)研后來進行分析。可口可樂為了適應中國市場，根據(jù)英文的新余企業(yè)VI設計之標志設計了現(xiàn)在的中文標志。不僅如此，可口可樂的宣傳形式，廣告風格等也隨著“中國化”了。在此之前，可口可樂經(jīng)過市場調(diào)研得出，中國人的消費者喜歡什么樣的品牌價值，喜歡什么樣的品牌形象。這就是典型的“到什么山，唱什么歌”。適應市場環(huán)境是企業(yè)的必然之路。
國際品牌換標也是同樣如此，老的標識不能適應和滿足發(fā)展的需要，讓消費者感受不到品牌價值的提升和品牌感應，所以，經(jīng)過品牌形象的改造來引起和提高消費者的關注，并由此形成品牌的核心競爭力。
柯達的換標就是典型例子，柯達經(jīng)過近百年的發(fā)展，品牌標識經(jīng)過六次的改動，根本原因是為了“適者生存”。2006年1月，柯達在京宣布了新的企業(yè)標識。新標識將KODAK的公司名稱從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形。柯達表示：“新標識體現(xiàn)了柯達向多元化品牌形象轉變的最新發(fā)展，也反映了柯達已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領導者。”柯達品牌一直是傳統(tǒng)膠卷的領軍品牌，可是隨著數(shù)碼時代的發(fā)展，柯達逐漸感覺到了自己品牌的落伍。消費者也是難以改變對柯達品牌的認識。為了能夠重新振作自己在影像行業(yè)的地位，必須進軍數(shù)碼影像行業(yè)。標識的改變也跳出了原來的行業(yè)形象，用簡潔的英文字母替換黃色方框。新的標識注入了新的含義，企業(yè)的發(fā)展也注入了新的活力，讓消費者也看到了新的希望。
在換標之前，企業(yè)應該進行全面的市場調(diào)查工作，找出舊標的不足，把握準換標的真正原因，定位好換標的目的。根據(jù)市場的實際情況和目標客戶的認知來規(guī)劃和設計新標識。
第二：新余企業(yè)VI設計之標志設計
有了我們的市場調(diào)研，對于換標的原因和目的完全清楚之后，新的新余企業(yè)VI設計之標志設計就是關鍵的點睛之筆。一個新的新余企業(yè)VI設計之標志設計一定符合企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的文化、消費者的愛好需求，做到青出于藍而勝于藍，讓人耳目一新。
004年12月，海爾進行換標，新的標志繼承原來的字母組合，創(chuàng)新字母的構成，并設計新的漢字組合。新的海爾標識由中英文組成，設計上更加強調(diào)了時代感，簡潔、自然、和諧、時尚。新標識中，其中英文標志，每筆的筆劃比以前更簡潔，“ａ”減少一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“ｒ”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前的決心不動搖。整個設計的核心是速度，風格是簡約、活力、向上，顯示海爾組織結構更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。兩個書法字體的“海爾”，每一筆都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標，不拘一格，勇于創(chuàng)新。同時，兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用，使整個字體在動感中又有平衡，表達著海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對的穩(wěn)定的理念，寓意著變中有穩(wěn)――企業(yè)無論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展。
這個有著豐富文化內(nèi)涵的新標識，承載著海爾再次創(chuàng)業(yè)、繼續(xù)發(fā)展的夢想，同時彰顯出時代活力。
2006年4月18日，長虹在京召開新品牌形象發(fā)布會，對外發(fā)布“快樂創(chuàng)造C生活”新品牌形象的同時還宣布，公司將聘請影視紅人徐靜蕾為形象代言人。隨著3C融合趨勢愈演愈烈，長虹對3C產(chǎn)業(yè)賦予了新的理解。據(jù)長虹相關人士介紹，從應用角度來看，3C可以理解成“clever（聰明）、comfort （舒適）、cool（酷）”，3C生活是一種時尚的讓人感覺舒適的生活。從主體來看，又可理解為“china（中國）、changhong（長虹）、 consumer（用戶）”，3C生活應融于每個人、每個企業(yè)、全中國乃至全球。
新余企業(yè)VI設計之標志設計突破了原來的形象，大膽的啟用“C”字母作為主標識。經(jīng)過換標后的社會反映來看，對長虹的新標志共同的感覺是：活潑、有活力。從這個評價來看，長虹的新標志是非常成功的。長紅集團是一個非常老的國有企業(yè)，在經(jīng)過最近兩年發(fā)展轉變后，長虹度過了轉型期。
用董事長趙勇的話來說，長虹調(diào)整期已結束，公司進入了新的發(fā)展期，為了順應長虹全球市場拓展的需求，公司啟動了新的品牌形象，并且用了一個“C”作為新品牌訴求的一個標識。“未來三年你們聽到有關長虹的故事都是有關盈利的故事。”他同時表示，未來長虹的成長不僅是規(guī)模成長，還應該是規(guī)模伴隨著核心技術的突破，為此公司將加大研發(fā)力度；同時公司還將發(fā)展除彩電業(yè)務以外的其他信息產(chǎn)業(yè)。這種標志的設計啟用，最大的特點是賦予了新標志更多的含義，從標志的形象上讓消費者隱約的感受到，這就是設計標志的關鍵所在。
在我們的一些中小企業(yè)中也會經(jīng)常遇到換標現(xiàn)象，但是新的新余企業(yè)VI設計之標志設計讓人感覺不到企業(yè)的進步和品牌的提升，就像換了一件不舊不新的衣服一樣，引不起大家的注意和好感。這種現(xiàn)象在國內(nèi)非常多。為了避免這種現(xiàn)象，在設計標志時應該從以下幾個方面考慮：
一是從行業(yè)特性出發(fā)。新余企業(yè)VI設計之標志設計根據(jù)行業(yè)特征進行考慮，凸現(xiàn)自己在行業(yè)的里面的地位和成就。這是一般很多企業(yè)設計標志的做法，這種做法適合專注一種產(chǎn)品的企業(yè)。標志的形象讓消費者能夠第一感覺認識到品牌的感染力，抓住消費者的第一眼球。
二是從企業(yè)文化出發(fā)。企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展中沉穩(wěn)下來的精華，公司人員共同遵循的理念和思想。從企業(yè)文化方面進行標志的設計能夠折射企業(yè)的靈魂，體現(xiàn)企業(yè)的特性，讓廣大的消費者和行業(yè)內(nèi)外人看到企業(yè)的發(fā)展根基。這種方法標志的設計在一些集團性質的公司應用特別多，集團公司講究多元化發(fā)展，標志不可能體現(xiàn)出所有的產(chǎn)業(yè)特征。所以，共同的企業(yè)文化是大家所共同擁有的，也是大家所追求的。這種標志很能體現(xiàn)一個企業(yè)的凝聚力和向心力。
三是從消費者的心理感受出發(fā)。消費者對一個品牌有極高的忠誠度，除了品牌自身的價值外，標志的心理感覺占有很高的成份。這種標志的設計在服裝鞋帽和食品飲料行業(yè)應用特別多，服裝能夠體現(xiàn)一個人的品味和檔次，只要看到標志就能有感覺。比如，耐克、金利來等，只要是標志一出現(xiàn)，消費者的心理就會有感應，以致蠢蠢欲動。食品飲料行業(yè)消費的是一種生活狀態(tài)，標志代表你是屬于什么樣人群和生活。在更換標志時，從消費者心理感受出發(fā)最能吸引人的關注，同時在推廣中具有很強烈的感染力。
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