公司品牌包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)意的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師運(yùn)用各種方法、手段，將商品的信息和企業(yè)的理念，通過視覺傳達(dá)的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。當(dāng)然，一件設(shè)計(jì)工作品的完成必須具有嚴(yán)格的設(shè)計(jì)程序，通過調(diào)查、分析、研討、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作等手段，來完成其設(shè)計(jì)流程。在這個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)踐創(chuàng)作過程中，應(yīng)注意以下幾個(gè)問題：
品牌包裝材料的選擇運(yùn)用，其技術(shù)性能要求一定要與商品的屬性相適應(yīng)。世界上商品的種類琳瑯滿目，商品的性能特性和用途都各不相同，有的怕熱怕潮。有的怕碰怕震，有的易吸異味等。所以，公司品牌包裝材料和公司品牌包裝技術(shù)的使用一定要以彌補(bǔ)這些不足為基礎(chǔ)。根據(jù)商品的特性、運(yùn)輸?shù)男枰x用帶有防震、防盜、防雨、防潮、防銹、防塵等保護(hù)裝置的公司品牌包裝，以確保商品的安全性、合理性。例如對(duì)易濕的商品（如化肥）應(yīng)采用防潮公司品牌包裝物，對(duì)于易碎的商品（如玻璃、陶器等）應(yīng)采取必要的防震措施，如襯墊緩沖材料，使用泡沫塑料成型盒等，對(duì)于吸收異味的商品（如茶葉）就不能采用帶有氣味的公司品牌包裝材料，以免發(fā)生串味。熟悉掌握最常用的公司品牌包裝材料如：紙、塑料、金屬、玻璃以及隨著公司品牌包裝工業(yè)整體的提高，公司品牌包裝材料制造技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展的各種復(fù)合材料、緩沖材料等的分類和技術(shù)性能。例如紙分為紙、紙板、瓦楞紙板三大類。紙和紙板還根據(jù)用途分為：文化用紙、生活用紙、公司品牌包裝用紙、工業(yè)技術(shù)用紙、公司品牌包裝紙板、工業(yè)技術(shù)紙板、建筑紙板等。瓦楞紙板又分為單瓦楞紙板、雙瓦楞紙板、三瓦楞紙板。其各自都有各自的物理性能、外觀表面性能、適印性能、吸收性能等。目前一般使用在公司品牌包裝上的塑料材料，可分為塑料容器、塑料薄膜（各種復(fù)合材料）以及緩沖材料三大類。各類材料雙根據(jù)各自細(xì)分的材料、類別形成廣泛的加工成型方法，如擠塑、注塑、吹塑等。熟悉各自主要選用材料以及適用的產(chǎn)品類別，例如聚脂瓶適用于藥品、化妝品、盛裝含CO2的飲料。塑料桶適用于工業(yè)原料、油類、碳酸飲料的公司品牌包裝。金屬材料主要有鍍錫薄鋼板、無錫鐵皮、鋁等。還要考慮無害于人體健康，廢棄物不污染環(huán)境，且便于回收復(fù)用或再循環(huán)的綠色公司品牌包裝產(chǎn)品。只有熟悉了公司品牌包裝材料及其技術(shù)性能，以及商品的屬性，這樣在設(shè)計(jì)中才能游刃有余。
公司品牌包裝要表里如一，即公司品牌包裝要與商品的質(zhì)量和價(jià)值相適應(yīng)。我國(guó)80年代以前出口產(chǎn)品的公司品牌包裝，由于過于粗陋，帶來了不良影響，即所謂“一等產(chǎn)品，二等公司品牌包裝，三等價(jià)格”。后來，一些企業(yè)在公司品牌包裝改進(jìn)過程中又走向了另一個(gè)極端，即過分公司品牌包裝。實(shí)踐證明，過分公司品牌包裝偏離了商品的價(jià)值，會(huì)給人以虛假的感覺，同樣會(huì)損害商品形象，甚至企業(yè)形象。因此，公司品牌包裝一定要表里如一。按照各國(guó)長(zhǎng)期貿(mào)易實(shí)踐的慣例，商品公司品牌包裝成本已形成習(xí)慣定位。例如，不同種類的商品，其公司品牌包裝費(fèi)用在整個(gè)生產(chǎn)成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類、罐頭為例，美國(guó)分別為30－40％，20－30％，25％；英國(guó)分別為23％，8.5％，17％；日本酒類為18％，罐頭為10.5％。日本還規(guī)定，公司品牌包裝所占的空間容積不得超過產(chǎn)品所占空間面積的20％。因此，對(duì)商品進(jìn)行公司品牌包裝要遵循高檔商品高檔公司品牌包裝，中檔商品中檔公司品牌包裝，低檔商品低檔公司品牌包裝，也就是物有所值。違背了這個(gè)公司品牌包裝真實(shí)性的原則，就會(huì)影響商品的銷售。
公司品牌包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)創(chuàng)意新穎、獨(dú)特，具有強(qiáng)有力的視覺沖擊力。英國(guó)著名設(shè)計(jì)師加德先生說：“成功的公司品牌包裝設(shè)計(jì)是在7秒鐘的時(shí)間內(nèi)把信息傳達(dá)給消費(fèi)者，在4米遠(yuǎn)就能把顧客吸引過來?！痹囅?，人們?cè)诹宅槤M目的商場(chǎng)視覺停留的瞬間，不能很快地清楚地辨認(rèn)出商品的牌號(hào)、名稱、商標(biāo)等，那么這個(gè)設(shè)計(jì)就是不成功的。只有創(chuàng)意新穎、獨(dú)特、視覺沖擊力很強(qiáng)的作品才能留住消費(fèi)者的視線，將商品的信息快速傳遞給消費(fèi)者。何謂商品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意？就是設(shè)計(jì)師抓住商品的特殊屬性，捕捉富有表現(xiàn)力的最佳角度，融入深沉的文化哲理，并以人的情感交流去適應(yīng)消費(fèi)者的商品位的追求。這種創(chuàng)意源于商品屬性，體現(xiàn)商品的文化內(nèi)涵，富有人情味。設(shè)計(jì)師不僅要注意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，還要重視創(chuàng)意的表達(dá)，即表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，只有這樣的設(shè)計(jì)作品才不落俗套，別出新裁。這樣才和其它商品相區(qū)別，獨(dú)樹一幟，用強(qiáng)有力的視覺沖擊力，達(dá)到最終的促銷效果。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時(shí)代機(jī)構(gòu) http://m.szcleaning.com 作者：先鋒）
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司