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品牌在競爭者中生存的方法有哪些？

通過定義可以看出，有些產品無論誰制造都是一樣的。一些簡單的化學混合物會產生減輕痛苦的療效——但在外觀上表現多種多樣，比如乙酰水楊酸（acetylsalicylic)，又叫阿司匹林。自從止痛藥在兩千多年前從柳樹皮中發現，就被化學分解，大量生產，并廣泛使用。盡管它被普遍使用，人們也非常熟悉，但當公司改變其包裝或外觀時，還是被作為新藥推向市場。

在不斷革新之下，阿司匹林被稀釋、加上糖衣、劑量減少到兒童用量，并以有益于心臟的效用進行銷售。它被制作成凝膠帽、緩釋膠囊、液體、口香糖或者普通的白色藥片。包裝選擇上有一劑量裝、10片裝甚至百片、千片裝。

阿司匹林制造商提出了各種各樣的關于產品不同特性的說法，希望培養出一個與眾不同的品牌形象設計產品，包括阿司匹林的純度、新鮮度、被血管吸收的速度等。對銷售阿司匹林的公司來說，包裝和生產同樣重要，因為這是產品品牌形象設計惟一能讓它們在眾多競爭者中生存的方法。