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     品牌分類的標(biāo)準(zhǔn)主要有品牌影響力、品牌化的對象等等：(1)根據(jù)酒店VI設(shè)計的品牌影響力的輻射范圍，分為區(qū)域品牌、全國品牌、國際品牌和全球品牌；(2)根據(jù)酒店VI設(shè)計的品牌化的對象，分為產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、組織品牌、個人品牌、事件品牌和目的地品牌。此外，還可以根據(jù)品牌之間的關(guān)系、品牌存活的時間、與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系、市場地位、知名度、價位和產(chǎn)品生命周期等對品牌進(jìn)行分類。
    第2章   品牌管理概述
   

    引例
   《舌尖上的中國》香飄大江南北
   一直以來，在電視節(jié)目中，紀(jì)錄片與娛樂節(jié)目相比，總是處于下風(fēng)。但是，這種境況因為一檔節(jié)目而有了變化。2012年7集央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》開播，“舌尖”首輪播出的平均收視率達(dá)到0.5%，這與BBC紀(jì)錄片所能達(dá)到的收視率差不多，并超過了所有同時段的電視劇收視率。國內(nèi)各電視臺拍攝的美食紀(jì)錄片不少，多個美食節(jié)目也長年播出，《舌尖上的中國》能脫穎而出，和其片名讓人眼前一亮不無關(guān)系。在戛納電視節(jié)上，該片在所有中國參展紀(jì)錄片中問詢量位居第二，電視節(jié)組委會主席南尼·莫萊蒂也點名觀看了《舌尖上的中國》片花。“他說他被這個名字吸引住了。”某衛(wèi)視總編室負(fù)責(zé)人告訴記者，“片名非常重要，就像網(wǎng)絡(luò)上的‘標(biāo)題黨’一樣，不在瞬間抓住眼球，就不容易引起關(guān)注。其實央視有個節(jié)目《鄉(xiāng)土》，也是介紹各地美食的紀(jì)錄片，而且拍得非常好，不少人評價甚至比《舌尖上的中國》更好看，但有多少人聽了‘鄉(xiāng)土’這個名字還有興趣去看呢?”

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