◎歡迎參與討論，請在這里發表您的看法、交流您的觀點。
Tel:0755-86193667 86193647Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團（香港）有限公司
不管何時何地品牌是公司的最大資產
Post by rhtimes, 2015-3-2, Views: 在20世紀90年代初期，IBM嚴重地不良于行，它的聲譽直線下降。IBM被視為古老、傲慢、冷漠且無藥可救地尾隨在新一代高科技公司之后的品牌策劃。
它的全球形象破碎不堪，雜亂不已的形象來自全球超過50家的不同廣告代理商（沒有人知道有多少其他的傳播公司）。
IBM在500件不同的事情主題中，品牌名根本產生不了震撼力。當時一項立即的解決之道就是將IBM所有的廣告轉移到奧美，這在當時成為廣告史上最巨大的一件整合工作。
當時IBM家喻戶曉，太有名了，人人不喜歡它。產品雖然受人稱贊，但潛在的消費者完全無法突破對品牌的感覺去買IBM卓越的產品，如同在我們初步的消費者小組座談中聽到的說法：“我就是不喜歡和IBM打交道。”
當Lou Gerstner賈思德先生執掌這家困難重重的公司時，他以嶄新的眼光巡視一番（只有外人可以如此做），發現雖然品牌在當時是問題所在，但它同時也是最大的資產。
（注明：轉載請注明來源于人和時代VI設計 http://m.szcleaning.com ）
說明：本設計百科內容來源于網絡，僅供學習，版權歸原作者所有。如有侵犯版權，或者錯誤，請與我聯系，我會及時處理！謝謝。
Tags: 品牌策劃
分類:品牌策劃 | 評論:0 | 引用:0 | 點擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
或許你還對下面的文章感興趣
- 詳談旁氏品牌的形成特點 (2015-3-2 11:38:43)
- 服務也是一種品牌 (2015-2-28 11:0:27)
- 不要浪費打造品牌意識的機會 (2015-2-6 11:35:46)
- 制作含有日常對話的廣告2 (2015-2-4 11:18:16)
- 制作含有日常對話的廣告1 (2015-2-4 11:16:57)
- 品牌策劃對產品銷售過程有利 (2015-2-2 11:26:11)
- 酒店品牌對消費者產生的五個功能 (2015-1-27 14:32:45)
- “我的公司好極了！我的產品棒極了！”除了你，誰會在意呢 (2015-1-22 11:30:29)
- 酒店的三大品牌策劃 (2015-1-21 11:57:13)
- 企業的品牌是給消費者最好的承諾 (2015-1-17 11:44:39)
Comments
Hot Articles
New Articles
- [03/02]不管何時何地品牌是公司的最大資產
- [03/02]詳談旁氏品牌的形成特點
- [02/28]酒店標識視覺識別的條件
- [02/28]服務也是一種品牌
- [02/27]酒店VI設計的關鍵之處在于發現
- [02/27]酒店營銷優秀的公關能力
- [02/26]酒店VI設計的快捷網址
- [02/26]酒店營銷網站的論壇搜索
- [02/14]酒店標識牌感光制版法之直接制版法
- [02/14]什么是酒店營銷的范圍定位？
- [02/13]不要低估廣告演員分配會議的重要性
- [02/13]酒店營銷廣告剪輯師的優點作用
- [02/12]廣告拍攝現場也是時刻受支配的
- [02/12]您的計劃決定你廣告成品的樣子
- [02/11]把直接反饋的郵寄名單弄清楚
- [02/11]廣告檢測是直接反饋的鬼門關
- [02/10]酒店營銷策劃成功也有其最基本的特點
- [02/10]酒店營銷的方案計劃
- [02/09]建議客戶在廣播廣告上下功夫
- [02/09]互聯網給酒店營銷帶來了什么好處？
- [02/07]長篇酒店VI設計廣告的用途
- [02/07]網頁導航是交易成功因素的重中之重
- [02/06]不要浪費打造品牌意識的機會
- [02/06]用酒店VI設計消費者的語音與其溝通
- [02/05]酒店合約書的確認及簽訂
