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        1.主題要單一
        在一次企業活動中，只有明確一個主題、把握一個最重要的信息，才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，讓他們記住你所要表達的信息。在品牌策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題（包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品VI設計特點分析峰）做出準確的判斷，在進行SWOT分析之后，揚長避短地提取當前最重要的、最值得推廣的一個主題。當然，企業可以針對單一產品和不同產品搞出一個系列營銷策劃方面，但是產品組合決策的方案也應有一個明確的主題。
 

        2.直接說明利益點
        在活動策劃中很重要的一點是直接說明利益點。如果是優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量；如果是產品說明，就應該突出最引人注目的賣點。只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。