在企業策劃VI設計和制定的品牌營銷傳播活動計劃中,雖然可供企業選擇的媒介種類日益增多,但以下四種媒介仍然是許多企業經常選擇使用的媒介:平面媒介、電波媒介、戶外媒介和新媒介。新媒介包括互聯網絡、手機媒介、分眾傳媒、觸動傳媒、健康傳媒、軌道(地鐵、輕軌)傳媒等新的媒介形式。　

在制定品牌VI設計傳播計劃的過程中,企業必須選擇最合適、最經濟的媒介將企業所擁有的品牌產品信息準確有效地傳遞給目標消費者和潛在消費者,而要做到最合適、最經濟和最有效,品牌傳播管理人員就應該熟悉和掌握各種媒介的基本特征,以便根據不同媒介的不同特征,制定相應的品牌傳播計劃。

(1)平面媒介的特征。筆者根據多年的品牌傳播理論研究和實踐經驗總結,認為平面媒介主要有以下三個特征:

首先,平面媒介是以空間的結構形式、靜態的文字語言和視覺符號向大眾傳播信息的載體。由于平面印刷媒介的信息是以文字語言符號為載體的,因此,受眾通過平面印刷媒介接收信息的前提是必須較為熟練地掌握語言文字,這就在無形中為信息的大眾化傳播設置了障礙。如果我們把大眾媒介比作藝術作品,平面媒介更像是精英文學和交響音樂,而電波媒介則更像是通俗文學和流行歌曲。

對于企業的品牌VI設計傳播策略而言,平面媒介更適合向目標消費者傳播本品牌的經營理念、產品品質、功能特點等較具有理性色彩的訴求內容,以努力促使目標消費者在理智上增加對本品牌產品的信任,這是平面媒介與電波媒介的本質區別所在。作為品牌傳播管理人員,在利用平面媒介進行廣告創作時,只能在平面媒介的有限版面空間上構思廣告創意。

其次,平面媒介多是以近距離一對一的傳播方式進行廣告訊息的訴求,且更適合為理性產品做理性訴求。一般而言,讀者閱讀報紙或雜志時大多是在一個相對安靜的場合,受外界干擾的程度相對較小,讀者在接收平面媒介的訊息時也會更投入一些。因此,該類廣告創意大都是以文案(語言符號)為核心,以圖形畫面(視覺設計)為配合,向目標受眾傳遞盡可能清晰明確的產品訊息,以利于受眾對產品形成正確的理解并產生購買欲望。

最后,閱讀平面印刷媒介的受眾具有大致相同的興趣和偏好,且他們在閱讀時擁有絕對的主動性和選擇性。

基于上述特征,平面媒介的廣告創意就必須準確地把握有關廣告媒介受眾的共性,以便有針對性地對平面媒介的受眾進行訴求;同時,由于平面媒介的讀者在閱讀信息時擁有絕對的主動性和選擇性,這就要求該類媒介的廣告創意具有更強的可讀性、趣味性和新穎性。