品牌傳播行為包括廣告、公共關系、新聞、促銷活動等。實際上,傳播行為與營銷行為在某種程度上根本就難以別。從結果來看,人們習慣于使用營銷的概念,但是從過程來看,其實傳播才是營銷的前提,或者說營銷就是傳播,傳播也就是營銷上述案例從營銷的角度看,可以認為是品牌營銷行為,但是如果從實際的過程來看、我們也可以將其看成一種品牌傳播行為。顯然,傳播行為有助于品牌知名度的提高和品牌形象的塑造。品牌個人行為品牌是由企業所創造出來的載體,企業的所有者通過品牌這個特殊的載體向市場傳播相關的信息和價值觀念。如果對品牌的擁有者加以辨析,品牌的擁有者包括企業家、股東、員工等,品牌個人行為實際上就代表了這些個人的行為,反之,這些個人的行為也可以代表品牌個人行為。品牌個人行為并不只是純粹的個人行為,其必然與品牌形象有著密切的關系,這就使得每個與品牌有直接關系的個人都要盡可能做到自己的一言一行與品牌所倡導的文化內涵保持一致,以有利于品牌VI設計形象的塑造與傳播。